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7000家山寨店圍攻“鹿角巷”,如今終于能維權了

85 0 作者:發思特 2019-12-26 15:03
摘要:鹿角巷近日在大陸市場拿下了涉及餐飲、咖啡廳等業務的第43類商標。

商標一直以來都是商業競爭中的必爭之地,眼見雖然只是一場商標侵權之爭,背后卻是產品營銷之爭,更是企業的市場戰略之爭。在這個時代,公司必須守護好自己的商譽。因此需要對公司名稱、域名、網站、欄目、品牌、商品、服務、標準等方面,進行橫向及縱向、同行及跨行等維護。同時還需要隨時收集保存商標使用證據,一旦遇到侵權問題,才不會毫無抵抗之力


2018年初,蔣林才家附近的商圈里,出現了另一家名為“鹿角巷”的奶茶店,這家奶茶店的開業宣傳很特別,寫著“鹿角巷品牌的奶茶店該商圈只此一家,地址……”


蔣林才這才明白,原來早在2017年底就開店,距此不足百米,要排隊1個小時才能喝到的那家“鹿角巷”,可能是山寨貨。


2019年快結束時,“鹿角巷”終于等到一個讓它期待了3年的好消息。根據鹿角巷大陸地區品牌總經理譚力的說法,鹿角巷近日在大陸市場拿下了涉及餐飲、咖啡廳等業務的第43類商標


成功注冊商標意味著,這個聲稱自己遭遇了7000家山寨店鋪圍攻的新茶飲品牌,終于能夠理直氣壯地展開維權了——但驗明了正身又如何,在失去的時間里,山寨品牌的搶先入駐,已經將正品品牌價值消耗殆盡,鹿角巷的翻身仗注定將會打得很艱難。


2017年,鹿角巷創始人邱茂庭有一個機會:提前半年注冊一個商標,跟喜茶、奈雪的茶一起站在新式茶飲的風口,成為那條街最靚的仔。


現實劇本卻不是這樣寫的。在一夜爆火那天,鹿角巷也成功吸引了李鬼們的注意,他們用著同樣的名字搶走了不少原本應屬于正牌鹿角巷的銷售額。被山寨對手圍攻多年之后,鹿角巷創始人邱茂庭也只能無奈發出這樣的感嘆:“鹿角巷7千家,都不是我家。”


今年,鹿角巷終于拿下了43類商標注冊權的時候,中國商標網上“鹿角巷”的商標搜索結果已經高達462條——被“山寨圍攻”的鹿角巷不僅品牌商譽受損,門店布局速度也有所下降,今年的門店數量甚至出現了個位數的負增長。


根據鹿角巷最新說法,公司將對市場上出現同商標或者相似商標的仿冒品牌進行起訴。問題在于,對加盟商和消費者而言,識別正牌和山寨店鋪難度仍然存在,維權成功關閉山寨店鋪,也可能給外界造成鹿角巷正不停關店的負面印象


凡是網紅,必然迎來激烈搶注,其后果就是李鬼眾多難分真偽,商標之戰曠日持久。為了能驗明正身,有的正品不惜血本,跟李鬼血戰到底。


蘋果在2010年,起訴深圳“唯冠”公司不履行“iPad”商標轉讓義務,經過兩年的訟戰,廣東省高級人民法院判定蘋果公司敗訴,需要花6000萬美元才能贖回商標。此外,蘋果還花800萬美元買回了iPhone的商標。


李逵花錢消災之下,是李鬼的狂歡——2017年最火網紅“papi醬”的商標,最初8000元注冊,被原主回購時已經飆升到十萬元,可謂空手套白狼的經典案例


在移動互聯網時代,周而復始的劇本頻頻上演,商標維權的戰爭因為牽涉利益、信任、戰略愿景,所以備受關注。李鬼們的碰瓷是灰色產業鏈,違法成本低,目的就是讓李逵們花錢消災。畢竟侵權行為如果是在公司發跡前,等真正發展起來意識到這一點,像鹿角巷一樣再想回頭解決這個問題可能就會難上加難。比如鹿角巷,它目前雖然拿下了第43類商標,但仍需要進行商標的多類別注冊的保護,避免再被山寨的風險。


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